电竞×家居，宜家的“专业装备”正式上线
赛博朋克风格的巨大会场、充满科技感的落地互动屏、无处不在的高端电竞PC，再加上风格各异的四大游戏展示空间。如果不是之前就有所耳闻，我们也很难想象，这会是那个以“冷淡风”著称的宜家新品发布会现场。
宜家要做什么？其实事情并不复杂，就是他们首次与顶级电竞设备品牌ROG合作，一口气推出了多达6个系列的37款新品。而且，全部都是针对游戏玩家的产品。
比如说，你可以看到他们首款电竞椅MATCHSPEL。与市场上的同类产品相比，这款电竞椅一方面融入了ROG标志性的红黑/蓝白配色元素，展现出与以往宜家旗下产品完全不同的外观风格；另一方面，会发现它没有采用中看不中用的“赛车椅”造型，而是具备了宽大的透气椅背、舒适的支撑头枕，以及只需单手就能完成姿态调整的控制器设计。
比如说，你也可能注意到宜家这一次推出了一台相当时髦的电动升降电竞桌UPSPEL。诚然目前市面上已经有诸如联立、赫曼米勒这类高端品牌，已经推出了好些同类升降电竞桌，但与他们相比，宜家这次的新品不只是价格更为实惠，更重要的是它充分考虑到了游戏玩家的日常生活需求。通过巧妙的双向可用桌板设计，UPSPEL可以在“游戏模式”与“生活模式”之间切换，让舒适的升降桌不再仅限于单一用途。
除此之外，宜家这次甚至还推出了一款被命名为LANESPELARE的有趣产品。在你打游戏的时候，可以将其作为舒适的靠垫；出门的时候，可以将它穿在身上作为外套；而休憩的时候，则又能“变身”一张宽大温暖的毯子。
本土研发+ROG助力，让宜家出道即专业
不难看出，虽然只是初次涉足“电竞家居”领域，但宜家从一开始的产品就显示出了他们对于游戏玩家，以及对于游戏玩家那些内心深藏不露需求的洞悉。而他们之所以能做到这一点，自然也离不开两大关键因素，一是源自上海的本土化研发中心和设计团队，另一点就是源自ROG玩家的数据和建议。
首先，中国是宜家除了总部所在地瑞典之外，唯一一个部署了完整价值链的市场。在中国，宜家拥有从产品设计、测试、生产、采购、仓储及配送，到零售、购物中心、数字创新在内的一系列机构和团队。以此次的“电竞家居”产品为例，它们全都出自宜家中国设计师之手，而这也决定了相比于海外工作室的设计成功，此次宜家电竞家居产品无论是在用途、市场定位，还是设计风格方面都显得相当“接地气”。
比如说，宜家此次新品很明确地将受众群体划分为了职业玩家、游戏主播、学生群体，以及视频博主四大类别，针对不同人群的居住环境、工作、学习和生活需求，设计了风格迥异的多种“游戏家居”风格。它们或炫酷、或沉稳、或青春洋溢，不仅款式多样，更重要的是能看出宜家有充分考虑到每一类不同人群的潜在需求。
与此同时，ROG的协力也帮助宜家在产品的具体细节上更上一层楼。比如说，你可以在宜家这次的许多新品上都看到“ROG”的标识，看到熟悉的玛雅纹理。不仅如此，ROG也很明显地参与到了一些产品的前期研发设定中。
例如宜家这次推出的UPPSPEL主机机架，其宽度就刚好能够放下ROG STRIX旗下最大号的“太阳神”EATX机箱。
又比如说宜家LANESPELARE耳机架，其所伸出的挂钩长度，正好可以安置下ROG最新Delta系列电竞耳机的宽大头梁。
除此之外，在宜家UTESPELARE电竞桌的桌板后半段，醒目的金属网桌面结构不仅仅是为了方便显示走线，同时也是为了配合ROG旗下SWIFT系列顶级电竞显示器的散热风道。
做电竞家居，对于宜家来说并不稀奇
其实追溯历史我们不难发现，宜家作为追求极简设计和亲民价格的知名家居品牌，早在几年前就已经开始积极地进行智能化、甚至是游戏主题产品的探索了。
2018年，宜家和小米宣布进行合作，将旗下的全系智能照明产品接入了小米IoT平台。从此，用户只需要使用自己的手机，就可以实现对全屋宜家灯具的智能联动控制。
2019年，宜家与知名的智能音箱品牌Sonos合作，发布了由Sonos打造的宜家品牌智能桌灯扬声器以及柜式智能音箱，将Sonos的高端音质水平与宜家招牌的极简外观设计实现了整合。
2020年，宜家宣布旗下智能窗帘产品实现了对苹果HomeKit和谷歌Assistant两大智能体系的兼容。同年，宜家还曾在部分地区推出了风格近似任天堂《动物森友会》的创意家居型录，一时也引发了外界的不少关注。
从以上这些事例我们可以看出，宜家此次选择与ROG合作进军“电竞家居”领域，固然有当前电竞经济火热，爱好者数量众多、且普遍购买力强的大环境因素在，但从另外一个角度来看，其实也反映了宜家长期关注市场潮流，敢于在传统上大胆创新的企业文化和产品风格。
毕竟宜家从来都不是简单的“家具商”，他们所销售的更像是一种生活态度，以及一种过日子的方式。